1月12日,由辽宁省委宣传部、沈阳市委宣传部指导,辽宁省发展改革委、辽宁省商务厅、辽宁省文旅厅等单位支持,中德创新研究院主办、CTDU中旅联协办的“家在中国·新春大会”在沈阳举行。大会旨在更加深入地了解国内外市场的需求和动态,促进更多国际贸易和投资合作项目落地,吸引更多的国内外游客和投资者前来参观、考察和投资,带动辽宁各地旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展,为辽沈地区的经济增长注入新的活力。
辽宁省委常委、宣传部部长靳国卫出席并致辞。辽宁省商务厅党组书记、厅长潘爽,辽宁省文化和旅游厅党组书记、厅长刘伟才,沈阳市委常委、宣传部部长刘志寰等省市领导出席并讲话。全国各地的专家学者、知名企业家代表、商协会会长、主流媒体代表等近千人参会,围绕“中华文化和新质生产力赋能区域经济发展”等主题,共同分享和探讨发展新趋势、新机遇。
CTDU中旅联首席架构师符奕斌作为中国文旅行业资深实战专家受邀参会,并发表《文旅产业新质生产力发展路径》主题演讲,上海社会科学院经济研究所副所长韩汉君、英雄电竞联合创始人郑夺、华策影视集团副总编辑贾尧等嘉宾分别从不同领域分享了如何因地制宜发展新质生产力,激发经济领域活力、赋能多行业提质增效。
符奕斌简要介绍了中旅联“旅联资讯、旅联投资、旅联顾问”的三大服务体系,一是搭建了国内最具活力的文旅资源平台,中旅联与600余家地方政府建立了合作,整合了7000余家文旅产业链伙伴单位,为政企提供合作对接、产业招商、活动策划等服务,二是投资板块,聚焦文旅创新业态投资与运营,凭借科技创新和市场需求,已打造12个新业态IP,陆续在全国落地;三是为城市提供全产业链系统运营方案,即网红城市打造,注重从资源、平台、创新模式到产业链运营的全方位整合,赋能地方文旅。
符奕斌指出,在旅游观念不断革新的当下,游客的出行方式不再满足于传统走马观花式的游览 ,更钟情于通过 citywalk 这类深度体验形式,沉浸式地感受目的地的生活风貌与独特文化韵味。这种显著的转变,对城市文旅产业的发展思路提出了新的要求,促使其必须做出相应调整。
首先,要实现从行业思维向产业思维的重大跨越。以往旅游行业单一的服务模式已难以满足时代需求,未来应朝着构建全产业链的方向迈进。以 CTDU 中旅联精心打造的深圳福田区都市旅游体系为例,符奕斌详细阐释了产业思维在城市文旅发展进程中所发挥的关键推动作用。在这一体系中,吃住行游购娱等各个环节紧密相连、协同发展,充分展现了产业思维的优势。
其次,要从资源导向型发展模式转变为市场导向型。这就要求文旅产业在规划和发展过程中,将重点更多地放在游客的实际需求上。如今,游客的需求愈发多元化、个性化,这些新兴的消费诉求成为了文旅新业态不断涌现的强大驱动力。CTDU 中旅联凭借其敏锐的市场洞察力,在文旅新业态与新模式的创新研发方面持续发力,目前已成功打造了 12 个 IP,并且正有条不紊地在全国范围内进行落地推广,积极引领着文旅市场的新潮流。
最后,必须重视从产品价值向情绪价值的升华。近年来,哈尔滨冰雪大世界、天水麻辣烫等火爆出圈的现象,便是情绪价值在文旅产业中占据重要地位的有力佐证。游客在旅游过程中,不仅仅追求物质层面的享受,更注重情感的共鸣与心灵的触动
沈阳可从品牌建设、资源梳理、产品建设、营销宣传、产业运营五维体系构建完整的文旅全产业链结构体系,为游客打造独特沈阳特色的旅游生活方式,他表示中旅联在城市文旅产业系统运营上拥有丰富的经验,并且中旅联平台拥有7000多家文旅行业上下游合作伙伴,期待未来将中旅联丰富的资源和经验带到沈阳、带到辽宁,为辽宁文旅产业的高质量发展添砖加瓦。